Atlético de Madrid Rugby Club

Atlético de Madrid Rugby Club



La entidad colchonera alcanza un acuerdo
para prestar su nombre, escudo y camiseta
al CRC Pozuelo, de División de Honor

Hubo épocas en que el Atlético de Madrid jugaba a casi todo. En las que el club
paseaba escudo y camiseta rojiblanca por las pistas de atletismo, las canchas de
voleibol, el parqué de los pabellones de baloncesto y de balonmano y hasta los rings
de boxeo. Esa idea de un Atlético polideportivo asoma otra vez, pero adaptada a los
tiempos que corren. El Atlético de Madrid será un equipo de rugby la temporada que
viene, como ya lo es de balonmano, desde que el año pasado el Ciudad Real
comenzase a jugar como Balonmano Atlético de Madrid. Ahora bien, el Atlético no
participará en la gestión deportiva del CRC Pozuelo, sino que únicamente prestará
nombre, camiseta y escudo al equipo, que este año ha vuelto a la División de Honor,
la máxima categoría del rugby nacional. Es el resultado de un acuerdo a
tres bandas entre el CRC, el Atlético de Madrid y el Grupo Santa
Mónica Sports, una empresa dedicada al marketing deportivo.

Se trata, por tanto, de un asunto más relacionado con el marketing que con una
aspiración del club colchonero por recuperar su presencia en deportes diferentes al
fútbol; de una cuestión de imagen, más que de gestión deportiva: se trata del Atlético
como marca. Así que, marketing de por medio, el acuerdo ha sido a tres bandas y
puede seccionarse en dos partes. La primera la cerraron el CRC y el Grupo Santa
Mónica Sports, la adjudicataria de la gestión del programa de patrocinio y los
derechos audiovisuales de las selecciones de fútbol y fútbol sala. El CRC cedió
a Santa Mónica la gestión de sus derechos de explotación de su imagen. La segunda
parte consiste en que Santa Mónica Sports, que tiene como socios a 14 equipos de
la Primera División de fútbol y cinco de Segunda, ha conseguido la cesión de los
derechos de imagen para el rugby del Atlético de Madrid. Así que
unidas ambas partes, resulta que habrá camisetas colchoneras
en los campos de rugby las próximas tres temporadas.

Para el CRC, un histórico del rugby nacional, el acuerdo es como tomar una gran
bocanada de oxígeno en un deporte ahogado por la escasa presencia mediática y
la retirada de los apoyos institucionales. Marca la diferencia, dice el presidente del
club, Pedro Monzón, entre competir en División de Honor “con tranquilidad” y no
poder mantenerse o hacerlo “de manera muy precaria”. “Vivimos en la supervivencia
constante”, relata Monzón. Es la queja generalizada en tantos deportes: no hay
presencia en los medios, no hay socios, no hay ingresos. “Estamos apartados y
en una esquinita. Algo pasa con el rugby en España. Nos quedamos fuera de los
Mundiales y Portugal, con la mitad de equipos y de jugadores, se clasifica. Y esto
tiene que ver con cómo se gestiona el rugby aquí”, lamenta Monzón.

Relacionar al club con el Atlético de Madrid paliará en parte ese déficit de presencia
mediática, según el presidente. Eso, y algo más: disponer de unos ingresos
garantizados durante tres temporadas permitirá al club centrarse en algo más que
asegurar que podrá hacer el viaje correspondiente cada 15 días. Dice el club en el
comunicado con el que saludó la noticia que el acuerdo “le dotará de la estructura
necesaria para luchar por el título”. No es poco, si se tiene en cuenta
que el CRC ha recuperado la categoría esta misma temporada.

El CRC seguirá en Pozuelo, donde lleva cinco años. No se traslada, como hizo el
Balonmano Ciudad Real cuando llegó a un acuerdo parecido, el año pasado, y pasó
a llamarse Balonmano Atlético de Madrid y a jugar en el Palacio de Vistalegre. Es,
nada más, la asociación del nombre del tercer club con más socios en España, de
su camiseta y de su escudo, a un equipo de rugby. Es la vinculación del Atlético de
Madrid con otro deporte, como en los 60 y en los 70 hubo un Atlético de
Madrid de voleibol que lo ganó todo en España; como hubo boxeadores
atléticos hasta 1982. Es como entonces, pero es diferente.

N. Cenizo 21 AGO 2012
elpais.com
_______________________________________